La página de Facebook Mormon Women Stand, con más de 53,000 seguidores, se transformó rápidamente en Latter-day Saint Women Stand el jueves por la tarde. Para la tarde del viernes, el grupo ya tenía un nuevo logotipo y fresco que reflejaba el cambio de nombre.
El adolescente que acaba de recibir su llammiento de misión detrás de la popular cuenta de Twitter Things Mormon Like, con sus 12,500 seguidores, intentó actualizar el nombre tan pronto como se enteró de las noticias, pero tuvo problemas debido a las limitaciones de espacio de Twitter para los títulos. Finalmente apretó las palabras juntas en ThingsLatter-daySaintsLike.
Ese problema común y otros ilustraron los desafíos que enfrenta la iglesia, sus miembros y las empresas que operan a su alrededor mientras se preparan para alinear sus sitios web, aplicaciones y cuentas de redes sociales con la directriz del presidente Nelson.
Por ejemplo, si todos abandonan el uso del hashtag #mormon de las redes sociales, ¿Cederán en la práctica ese espacio a los críticos de la iglesia? Y, si la iglesia cambia la URL en su sitio web oficial de lds.org a, digamos, latter-daysaint.org, por cierto, latter-daysaint.org ya redirige a lds.org, ¿Qué sucederá con los más de 11.5 millones de páginas de lds.org indexadas por Google? ¿La iglesia tendría que establecer protocolos de redirección para todos ellas, y luego duplicar ese esfuerzo titánico en mormon.org , mormonchannel.org y mormonnewsroom.org , etc.?
Ningún director de los departamentos de la iglesia estuvieron disponibles para comentar el viernes, pero en siete entrevistas, expertos en sitios web de los Santos de los Últimos Días, branding o marcas y redes sociales abordaron la emoción que el anuncio del jueves causó en su campo y describieron las razones por las que cambiaron de título o decidieron esperar y lo que esperan en el futuro
Títulos Complicados
Cada uno dijo que aunque los líderes de la iglesia han enfatizado el nombre completo de la iglesia anteriormente, esta vez claramente es diferente. La iglesia previamente no renovó su léxico completo.
"No es el mismo, la mismo idea", agregó Kathryn Skaggs, cofundadora de Mormon Women Stand, ahora Latter-day Saint Women.
También dijeron que hay dos partes claras en el anuncio del presidente Nelson. Primero, entienden las razones doctrinales por las que es importante usar el nombre completo de la iglesia, porque incluye el nombre de Jesucristo. En segundo lugar, han luchado con las implicaciones prácticas.
¿Cómo encuentras espacio para el nombre completo de la iglesia en tu biografía en línea o en tu cuenta de Twitter?
"Es realmente difícil poner el nombre de la iglesia en el título de un blog", dijo Greg Trimble, un ejecutivo de marketing en Internet y blogger Santo de los Últimos Días en Heber. "Usaba todo el tiempo en títulos, Iglesia SUD, Mormón y Mormonismo . No creo que vaya a hacer eso más, pero no sé qué haré en su lugar".
El equipo ejecutivo de Mormon Women Stand al instante se sintieron unidos a cambiar el nombre a Latter-day Saint Women Stand, dijo su cofundador Skaggs. El grupo se autodenomina como "mujeres que, sin titubear, sostienen al profeta del Señor, la Proclamación de la Familia como doctrina y nuestra función divina como mujeres del convenio para Cristo".
"Sentimos que era lo correcto y lo apropiado", dijo Skaggs. "Sentimos que fue una transición fácil para nosotros. No hemos hecho ningún anuncio formal en nuestra página de Facebook, pero ya tuvimos una gran respuesta positiva por cambiar el nombre tan rápido, aunque a mucha gente no le gusta esta palabra, obedientemente".
Sin embargo, cuando ella fue a cambiar el identificador de Twitter del grupo de @MWStand, se topó con el límite de caracteres. Lo mejor que pudo hacer fue la imperfecta: @LDSWStand .
"Es complicado", dijo Skaggs. "Definitivamente es complicado".
Nueva Estrategía, Cambio de Marca
"Creo que mucha gente todavía está tratando de decidir qué hacer", dijo Josh Newman, estudiante de BYU de 19 años quien creó Things Mormons Like en su novena grado en Eastchester, Nueva York. El lunes, recibió un llamamiento para servir en una misión de habla hispana para La Iglesia de Jesucristo en McAllen, Texas.
Estaba en un juego de los Yankees cuando la iglesia dio a conocer el anuncio del jueves, y no lo vio hasta que llegó a casa después de perder. Se tomó una hora para volver a configurar el nombre en ThingsLatter-daySaintsLike y agregar una nueva imagen. Él no ha cambiado el nombre de usuario de Twitter todavía.
"Esto definitivamente es revelación, y es innovador, pero es un nuevo énfasis y reenfoque de la iglesia en Jesucristo", dijo Newman.
La iglesia misma ha comenzado a implementar cambios. El título de su cuenta oficial de Twitter se trasladó esta semana de "Iglesia SUD" al nombre completo y oficial de la iglesia.
"Parece que se están apegando a su palabra", dijo Newman. "Llevará un tiempo, pero parece que la implementación comienza lentamente".
Mientras tanto, dos sitios web están esperando a decidir qué hacer después de un importante cambio de marca reciente utilizando términos que ahora están obsoletos.
Ben Arkell acaba de terminar un cambio a Mormon Light, un sitio web que destaca a personas que hacen cosas buenas, desde ilovethebookofmormon.org. Él comenzó el primero cuando se lanzó el Musical del Libro del Mormón, publicando un versículo de las Escrituras todos los días para dar a las personas fuera de la iglesia la oportunidad de ver de qué se trataba el libro.
Redenominado como mormonlight.org, el sitio ahora también dirige noticias. Arkell, que vive en Lehi, se sorprende de la frecuencia con la que ve las noticias que se refieren a la fe como La Iglesia de los Santos de los Últimos Días.
"Estoy estupefacto por la gente que todavía quita el nombre del Salvador del nombre de la iglesia", dijo.
Elogió a Skaggs y Newman.
"Ha sido genial ver a personas que dicen: 'Apoyo totalmente al presidente Nelson y lo haré de inmediato'".
Arkell esperará a ver lo que hace la iglesia y aprenderá de ella antes de alterar el nombre de su sitio web. Del presidente Nelson dijo, "Solo confío en ese hombre".
Mormon Hub también esperará y aprenderá antes de convertirse en Latter-day Saint Hub, dijo el director de contenido Christopher Cunningham de San Antonio. Él escribió una explicación en profundidad sobre la utilidad del término mormón cuando el sitio cambió su nombre desde lds.net. Pero el viernes, tomó un rumbo diferente.
También rechazó tweets que decían que la iglesia sigue intentándolo y fracasando en hacer estos cambios. Él dijo que no fue un esfuerzo de décadas, sino un péndulo que oscila con los tiempos.
"Durante la campaña de Mitt Romney y el Musical del Libro de Mormón tuvimos el Momento Mormón y tal vez eso requirió énfasis del término", dijo. "Tal vez la razón de esta transición (lejos de mormón) se hará evidente en los próximos 10 años".
Preocupante
Pero los títulos, los titulares y los identificadores no son las consideraciones prácticas más importantes, que mantuvieron a Trimble a más de las 2 a.m.
"Me sorprendió y me preocupó", dijo Trimble, autor de "The Virtual Missionary", una guía para miembros regulares de la iglesia que se enfrentan cara a cara con los críticos de la iglesia para ganar batallas de clasificación SEO para ciertos términos de la iglesia. "Utilicé mis habilidades profesionales sobre el mormonismo, que se supone que no debo decir más".
La iglesia ha construido lo que llamó una autoridad de dominio dominante, lo que mejora la clasificación del motor de búsqueda de sus publicaciones, con su sitio web de sitios web, dijo Trimble.
"Por lo general, si la iglesia publica un artículo, pueden ubicarlo en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda para ese título", explicó. "Han acumulado esa autoridad de dominio durante un largo período de tiempo al atraer tráfico a tantos dominios y entidades".
Lo consoló la creencia de su esposa de que el presidente Nelson quería volver a lo que ella describió como la pureza de lo que es la iglesia y lo que está fuera de la competencia de la marca o del nombre.
Pero Trimble se angustió nuevamente el viernes por la mañana cuando él vio que los comentaristas en línea ya atacaban una publicación en otro sitio por usar el término mormón.
"Tengo muchos amigos que han trabajado muy duro para tratar de ser una luz usando estos términos", dijo. "Esto tomará mucho tiempo y la gente caerá en hábitos a veces. Estoy seguro de que lo último que el presidente Nelson probablemente quiera es que la gente se persiga porque alguien todavía no usa el término correcto".
Fuente: Artículo originalmente escrito por Tad Walch y publicado en deseretnews.com, titulado “Name changes already underway at Latter-day Saint websites, Facebook pages and Twitter accounts”. Traducido al español por Dastin Cruz para MormonesSud.org
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